오리온 스낵, 홈술족∙신제품 특수에…"겨울에도 잘 팔렸다"

오리온은 지난해 12월 스낵 매출이 ‘스낵=여름철 성수기’라는 통념을 깨고 2020년 최대 월매출을 기록했다고 21일 밝혔다.

이에 대해 오리온은 사회적 거리두기 강화 조치로 인한 홈술족 증가와 ‘꼬북칩 초코츄러스맛’의 품절대란 사태 등의 이슈들이 맞물리며 여름철보다 매출이 높았던 것으로 분석했다.

오리온이 지난 2016년부터 2020년까지 최근 5년간 스낵 매출을 조사한 결과, 월평균 매출액은 8월이 가장 높았다. 반면 같은 기간 12월의 스낵 매출은 8월 대비 10~20% 하락하는 것으로 나타났다.

통상적으로 여름에는 맥주 소비 증대에 따라 간편하고 부담이 적은 ‘안주형 스낵’이 인기이며, 휴가지 등에서 과자를 즐기는 비중이 높아 스낵 매출이 높은 편이다. 겨울에는 스낵보다 파이류 매출이 늘어나는 것은 제과업계에서는 상식으로 통한다.

지난해 12월은 이례적으로 스낵 매출이 2020년 최대 월매출을 기록, 특히 8월 대비해서도 6%나 높았다. 여름에 가장 잘 팔리는 ‘스윙칩’의 12월 매출이 8월보다 15% 올랐고, 특히 편의점에서는 홈술족 맥주안주 3대장으로 불리는 ‘포카칩’과 ‘오징어땅콩’, ‘태양의 맛 썬’의 12월 매출이 8월 대비해 18% 가량 높았다. ‘꼬북칩’ 역시 신제품 ‘초코츄러스맛’이 대박 행진을 이어가며 8월에 비해 무려 118% 성장했다. SNS 상에서도 맥주, 와인 등과 함께 ‘퇴근 후 혼맥’, ‘우리집 술안주’ 등 오징어땅콩과 포카칩, 꼬북칩 등을 안주로 즐기는 인증 게시글이 다수 올라오고 있다고.

스낵의 명가 오리온은 다양한 제품 라인업으로 국내 제과 시장을 지속 선도해 나가고 있다. 1988년 출시 이래 지속적인 투자와 품질개선으로 소비자의 입맛을 사로잡고 있는 포카칩, 1976년 출시 이후 45년간 변함없는 사랑을 받고 있는 국민과자 '오징어땅콩', 지난 2016년 출시 이후 내놓는 맛마다 화제를 불러모으고 있는 '꼬북칩' 등으로 많은 소비자들에게 사랑받고 있다.

오리온 관계자는 “여름이 성수기인 스낵이 겨울에 더 큰 사랑을 받은 것은 매우 이례적인 현상으로 사회적 거리두기로 인해 홈술족이 크게 증가한 영향으로 분석하고 있다. 또한 꼬북칩 ‘초코츄러스맛’의 연이은 품절 판매도 매출 상승에 힘을 보탰다”며 “올해에도 소비자 트렌드를 선도할 수 있는 뛰어난 맛과 품질을 지닌 스낵 신제품을 공격적으로 선보여 2020년의 성장세를 이어갈 것”이라고 말했다.