기아는 '영감은 우리 모두를 연결합니다'라는 메시지 아래 브랜드와 고객의 연결, 모빌리티를 통한 연결, 월드컵을 매개로 한 글로벌 화합이라는 의미를 담은 캠페인을 실시한다. 경기 시작 전 공인구를 전달하고 선수단과 입장하는 '오피셜 매치볼 캐리어(OMBC)' 프로그램을 운영한다.
OMBC 컵은 10개국에서 선발된 유소년 선수들이 세계 무대에서 잠재력을 시험하는 글로벌 유스 축구 대회다. 참가 선수들은 미래의 레전드를 꿈꾸며 월드컵 열기 속에서 경기를 치르고 일부 경기에는 축구 레전드들이 직접 참여해 멘토링을 제공한다.
기아는 지난 5일 조추첨과 연계한 캠페인 티저 영상 3편을 공개했다. OMBC 프로그램 관련 '49번째 팀 추첨'과 '티에리 프레서'는 티에리 앙리가 조추첨에서 49번째 참가팀으로 OMBC팀을 공개하는 내용이다.
'더 넥스트 레전드' 티저는 월드컵 글로벌 앰버서더 티에리 앙리가 OMBC 선발 어린이를 경기장에 데려다주며 응원하는 영상으로 과거와 미래의 레전드를 연결하고 유소년 선수들에게 도전의 기회와 동기를 부여하는 의미를 담았다.
또한 차량 내에서도 월드컵 열기를 경험할 수 있는 'FIFA 월드컵 2026™ 디스플레이 테마'를 이날 첫 공개했다. 다채롭고 대담한 색감의 월드컵 공식 그래픽 디자인을 담은 '글로벌 테마'를 첫 번째로 공개한 데 이어 개막 전까지 총 17종의 디스플레이를 순차 배포할 계획이다.
류창승 기아 고객경험본부장은 "FIFA 월드컵은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 전 세계를 하나로 연결하는 문화적 축제"라며 "이번 캠페인을 통해 팬들에게 특별한 경험과 영감을 제공해 나갈 것"이라고 밝혔다.
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