케어리브는 상처나 환부를 보호하는 1회용 멸균 밴드로 사용 부위와 형태에 따라 총 18종으로 구성돼 있다.
특히 고밀도·고탄력 우레탄 부직포로 제작돼 굴곡진 부위에도 밀착력이 우수하며 특수 패드 구조로 떼어낼 때 통증이 적은 점이 특징이다. 여기에 저자극 점착제를 사용해 피부 자극을 줄이고 수분 저항성과 미관적 이점도 갖췄다.
이번 광고는 ‘상처에 착 붙어, 내 피부처럼 케어’를 메시지로 △잘 구부러짐 △잘 떨어지지 않음 △공기 순환 우수성 등 제품의 차별점을 강조했다.
또한 ‘착’이라는 의태어와 중독성 있는 CM송, 브랜드 상징색인 녹색을 통해 소비자 인지도를 높이고자 했다.
김석태 일동제약 OTC 부문장은 “케어리브는 제품력과 재구매율이 높은 대표 브랜드”라며 “TV 광고를 비롯해 약국 등 유통채널에 맞춘 마케팅을 강화해 시장 1위 입지를 더욱 공고히 하겠다”고 말했다.
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