"부산엑스포 유치 기원" 주요 대기업, 추석 연휴에도 홍보 총력

[이코노믹데일리] 삼성 등 주요 대기업들이 '2030 부산세계박람회(부산엑스포)'의 범국가적인 유치 열기를 끌어올리기 위해 대국민 홍보 캠페인을 집중적으로 펼치기로 했다. 세계박람회기구(BIE) 회원국 표심 공략도 중요하지만 국내 열기가 뒷받침돼야 한다는 판단에서다.

대한상공회의소에 따르면 삼성과 SK, 현대자동차, LG, 롯데, 포스코, 한화, GS, 현대중공업, 신세계, CJ 등 주요 그룹은 BIE에 유치계획서를 제출하는 9월 7일부터 11월까지를 부산엑스포 1차 집중 홍보 기간으로 정해 캠페인에 나서기로 했다.

이 기간 동안 온오프라인 홍보 채널과 역량을 총동원해 부산엑스포 붐업에 나설 계획이다. 이에 따라 △사옥과 매장을 활용한 옥외광고 △유튜브, 인스타그램 등 온라인·SNS 채널 활용 캠페인 △스포츠 구단 연계 홍보 등을 단계적으로 강화해 나갈 계획이다. 

특히 추석 연휴 기간에도 ‘부산엑스포’가 한가위 밥상에 올라갈 수 있도록 계열사별 제품·서비스 매장 외에 열차역, 고속도로 휴게소 등에서 진행하는 마케팅 이벤트 등에 부산엑스포 홍보 활동을 병행하기로 했다. 

삼성은 삼성동 KPOP스퀘어 옥외전광판 및 인천공항 터미널에 엑스포 유치 응원문구를 반영한 영상을 상영하고 있다. 그리고 전국 갤럭시 체험관과 올림픽대로 상행 야립광고에서도 부산엑스포를 홍보하고 있다. 라이온스 야구단, 블루윙스 축구단 유니폼과  경기장 대형 현수막에도 엑스포 유치 응원 문구를 반영해 왔다. 

SK는 서울 을지로 SK텔레콤 사옥 미디어월(COMO)에 매시 정각 5분간 응원 문구를 띄우고, 유튜브 등 디지털 채널 화면에도 같은 문구를 노출시키기로 했다. SK텔레콤은 또 7일부터 약 200만명이 이용중인 V컬러링의 디폴트 영상에 응원 문구와 로고를 삽입하기로 했다. 

현대차는 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 링크드인, 트위터 등 주요 글로벌 SNS 채널의 영문과 국문 콘텐츠를 통해 부산이 세계박람회의 최적지임을 전 세계에 알리고 있다. 

LG는 인천공항철도(AREX), 김포공항, 김해공항, 잠실야구장 등 주요 거점에 위치한 전광판에 세계박람회 홍보 영상을 상영하고 있다. LG전자, LG유플러스, LG생활건강의 전국 1800개 매장에서 현수막, 배너, 홍보물 등을 통해 고객들에게 세계박람회를 알리는 한편, IPTV·케이블TV를 통해 유치 응원 콘텐츠를 송출할 계획이다.
 
롯데는 고객이 몰리는 백화점, 쇼핑몰, 대형마트, 편의점 등 유통매장 내 미디어를 통해 부산엑스포를 홍보하고 있다. 또한 온라인 쇼핑몰인 롯데온에서는 9월 한달 간 고객참여 응원 경품 이벤트와 응원 댓글 이벤트를 진행하고 있다. 이밖에 주요 계열사 TV광고와 홈페이지, 어플, SNS 등 가용 채널을 활용해 부산엑스포 유치를 응원할 계획이다.

포스코는 포항 야간 대형 전광판을 활용하여 20시 30분에 부산 유치 홍보 문구를 게시하고 있으며, 지난 3일까지 개최된 수소모빌리티쇼에 참가해 부산엑스포 홍보활동을 전개했다. 한화는 야구단 한화이글스홈구장의 전광판을 활용해 부산엑스포 홍보를 진행하고 있으며, 9월부터 순차적으로 열리는 국내 3대 불꽃축제와 연계해 홍보를 집중할 계획이다.

GS는 9월부터 GS25 주요 편의점에 부산엑스포 유치홍보책자 총 2만부를 배포하고 있다. GS25는 또 11월부터 부산엑스포 콜라보 상품을 출시할 예정이다. 또한 FC 서울 축구단은 유니폼에 부산엑스포 엠블럼을 부착했다. 

현대중공업그룹 소속 현대오일뱅크는 지난달부터 부산경남소재 직영 주유소에 부산엑스포 홍보 현수막을 게재하고 방문고객을 대상으로 리플렛을 배포하고 있다. 또한 울산현대축구단은 유니폼에 부산엑스포 엠블럼 부착과 더불어 홈구장 내 부산엑스포 홍보영상 상영 및 유치기원 객석 이벤트를 펼치고 있다.

신세계는 전국 이마트, 백화점 등에 홍보현수막과 부산엑스포 홍보물을 비치한다. 또한 온라인 플랫폼을 통한 홍보에도 적극 참여할 계획이다. 더불어 SSG랜더스 야구단도 유치 기원에 동참할 예정이다.
 
각 기업들은 캠페인 기간 중 공동으로 특정일을 ‘D-Day’로 맞춰 홍보 이벤트를 펼치거나 온오프라인 광고를 시행해 시너지를 극대화하는 방안도 검토할 예정이다.

1차 집중 캠페인 이후에도 주요 시점 별로 2차, 3차 캠페인을 펼쳐 규모감과 영향력 있는 홍보 활동을 선보인다는 계획이다. 물론 국내 홍보와 더불어 해외표심 공략을 위한 글로벌 네트워킹과 홍보 캠페인도 한층 강화해 나가기로 했다.

세계박람회는 월드컵‧올림픽과 함께 세계 3대 메가 이벤트로 꼽힌다. 현재 부산은 2030 유치를 두고 사우디 리야드, 이탈리아 로마, 우크라이나 오데사 등과 경쟁하고 있다. 유치국은 2023년 11월 170개 국제박람회기구(BIE) 회원국의 투표를 통해 최종 선정된다.