신세계인터, 伊 헤어케어 브랜드 '다비네스' 국내 판권 인수

[이코노믹데일리] 신세계인터내셔날이 이탈리아 헤어케어 브랜드 ‘다비네스(Davines)’의 국내 독점 판권을 인수하고 내년 1월 1일부터 국내 사업을 본격화한다고 5일 밝혔다.
 
다비네스는 지난 1983년 이탈리아에서 출발한 럭셔리 헤어케어 브랜드로 ‘지속 가능한 아름다움’이란 철학 아래 환경 친화적이고 윤리적 방식으로 생산된 전문 헤어 제품을 선보이고 있다. 현재 전세계 97개국에 진출해 있으며, 국내에서는 500여개 이상의 헤어 살롱과 각종 온·오프라인 매장에서 유통되고 있다.
 
다비네스는 기능별, 두피 및 모발 타입별로 선택이 가능한 세분화된 라인을 통해 다양한 제품을 선보이고 있다. 주로 고급 헤어 살롱에서 사용된다.
 
그 중 베스트셀러 제품 ‘에너자이징 샴푸’는 한 병에 12만원대(1000ml 기준)에 달하는 고가임에도 ‘연예인 샴푸’, ‘청담동 샴푸’란 애칭으로 불리며 인기를 얻고 있다.
 
다비네스는 품질 관리를 위해 전 제품을 이탈리아 파르마의 '다비네스 빌리지'에서 관리 감독한다. 두피나 피부는 물론 환경에 미치는 영향까지 고려해 제품을 제작하고 있으며, 용기나 패키지도 재활용에 용이한 소재를 사용하는 등 다음 시대의 지속 가능성을 위해 끊임없이 노력하고 있다.
 
신세계인터내셔날은 다비네스를 국내 최고의 헤어 살롱 브랜드로 키우는 동시에 온·오프라인 매장을 적극적으로 확장, 브랜드 볼륨을 키워나갈 계획이다. 우선 다비네스의 주 유통망이 헤어 살롱인 만큼 회사 내부에 살롱 전담 인프라를 구축해 보다 전문적·체계적인 제품 교육과 브랜드 마케팅 활동에 나설 예정이다.
 
또한 헤어 살롱 외에도 기존 시코르, 분더샵 등 매장 내 입점 형태로 유통되던 오프라인 유통망을 확대하고 온라인 판매도 활성화 한다. 향후 전국 주요 백화점에 순차적으로 매장을 오픈할 예정이며, 자체 온라인몰 에스아이빌리지를 비롯한 주요 온라인몰을 통해 제품을 판매할 계획이다.
 
신세계인터내셔날 관계자는 “다비네스는 헤어 살롱에서 전문가들이 사용하는 럭셔리 브랜드로, 뛰어난 기능성과 품질을 갖추고 있다”며 “프리미엄 헤어케어 시장이 커지고 있기 때문에 기존의 B2B 중심 비즈니스와 함께 일반 소비자를 대상으로 한 B2C도 적극 확대할 계획”이라고 말했다.