[사진=아모레퍼시픽]
[이코노믹데일리] 아모레퍼시픽의 럭셔리 스킨케어 브랜드 설화수가 여성 아이돌 그룹 블랙핑크 멤버 ‘로제’를 브랜드 앰버서더로 발탁하고 브랜드 캠페인을 전개한다고 31일 밝혔다.
아모레퍼시픽은 신규 앰버서더 기용 배경에 대해 "브랜드와의 접점은 물론 모델이 보여 줄 수 있는 브랜드에 대한 진정성까지 고려했으며 지금의 아티스트가 되기 위해 정진한 로제의 진취적인 면모가 설화수의 선구자적 정신과 맞닿아 있다고 판단했다"고 설명했다.
로제는 프랑스 패션브랜드 '생로랑'의 앰배서더로도 활동 중이다. 미국 패션계 최대 행사로 꼽히는 뉴욕 미술관 모금 행사인 '멧 갈라'(Met gala)에 생로랑 크리에이티브 디렉터인 안토니 바카렐로와 등장해 화제가 되기도 했다.
[사진=아모레퍼시픽]
이번 캠페인은 표현 기법과 방식이 상이한 두 가지 필름을 통해 메시지를 전달한다. 각각의 필름은 브랜드의 시작과 완성에 대한 스토리를 내포하고 고객에게 색다른 관점으로 브랜드를 바라볼 수 있는 계기를 제공한다.
첫 번째 매니페스토 필름 '프롬 1932 투유'는 설화수의 역사와 브랜드 헤리티지를 담았다. 1932년 개성, 서성환 선대회장의 어머니 윤독정 여사가 직접 만들고 팔았던 동백기름부터 오랜 시간 수 많은 여성들과 함께 이어진 설화수의 여정을 보여준다.
글로벌 브랜드 앰버서더 필름 ‘사람은 흙에서 태어나 꽃이 된다’는 설화수 브랜드의 여정을 은유적 상징물을 통해 표현했다. '눈 속에서 피어난 꽃', '설화'의 정신으로 시작된 브랜드의 근원과 이에 얽힌 세계관을 흙, 눈, 꽃의 아름다운 영상미와 호기심을 자극하는 스토리로 조형했다.
정가윤 설화수 마케팅 디비전장은 “이번 캠페인은 브랜드 고유의 철학과 헤리티지를 계승하고, 새롭게 정립한 브랜드의 정체성을 소통하려는 목적”이라며 “고객 모두 저마다의 꿈을 상기하고 설화수의 의미처럼 만개하기를 바란다”고 했다.
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