오비맥주 ‘카스 0.0’가 지난해 4분기 논알코올 음료 시장에서 33.2%의 점유율로 1위를 차지했다. [사진=오비맥주]
[이코노믹데일리] 오비맥주는 ‘카스 0.0’이 지난해 4분기 논알코올 음료 시장에서 33.2%의 점유율로 1위를 차지했다고 15일 밝혔다.
카스 0.0은 지난 2020년 10월에 출시한 논알코올 음료다. 카스 0.0은 출시 초반 논알콜 음료 카테고리에서 기존 1위 브랜드의 1/3에도 못 미치는 10% 초반의 점유율로 시장에 진입했다. 이후 출시 1년10개월만인 지난해 8월 점유율 29.7%를 기록하며 논알코올 음료 가정 시장에서 처음 1위 자리에 올랐다.
오비맥주는 “같은 해 9월부터 카스 0.0은 논알코올 음료 가정 시장에서 30% 이상의 점유율을 꾸준히 기록했다”며 “12월에는 연중 최고 34.9% 점유율로 1위를 지켰다. 론칭 2년 만에 이룬 성과”라고 강조했다.
회사는 카스 0.0이 논알코올 음료 시장에서 1위에 등극한 배경으로 오비맥주의 차별화된 기술력과 소비자 참여형 온오프라인 마케팅 활동을 꼽았다.
기존 국내 논알코올 음료 제품과 달리 카스 0.0은 일반 맥주와 같은 원료를 사용해 동일한 발효 및 숙성 과정을 거쳐 완성된다. 마지막 여과 단계에서 ‘스마트 분리 공법’을 이용해 알코올만 추출하는 공정으로 카스 고유의 짜릿하고 청량한 맛을 그대로 살려냈다.
카스 브랜드 매니저는 “소비자 만족을 위한 제품 혁신으로 국내 논알코올 음료 시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.
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