"꽃 향기 은은한 아라비카 원두 100% 커피"…'맥심 티오피'로 RTD 시장 확대

[데일리동방] 동서식품(대표 이광복)이 프리미엄 커피 음료 '맥심 티오피'를 통해 RTD 커피 음료 시장 확대에 나선다.

'레디 투 드링크(RTD)' 커피 수요는 꾸준히 늘고 있다. 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 지난해 국내 RTD 커피 시장 규모는 1조3230억원에 달했다. 2024년까지 연평균 6% 성장이 전망된다.

동서식품 '맥심 티오피(Maixm T.O.P)'는 콜롬비아·케냐·브라질 등 해발 1000m 이상 고지에서 재배한 최고급 아라비카 원두 100%를 사용하고 동서식품 자체 노하우로 개발한 에스프레소 추출 방식으로 커피 본연의 맛과 향을 그대로 담았다.

◇커피 향과 은은한 꽃향기의 조화...'티오피 심플리스무스 플라워 피니시' 선봬

동서식품이 가장 최근에 선보인 '맥심 티오피 심플리스무스 플라워 피니시'는 마일드 로스팅으로 깔끔하고 부드러운 커피와 은은한 꽃 향이 조화를 이룬 프리미엄 커피다. 동서식품이 독자적으로 개발한 '플로럴' 향에 커피의 신선하고 풍부한 향미를 그대로 담는 '향 회수 공법'을 접목해 화사한 꽃내음을 입 안 가득 느낄 수 있다.

신제품은 커피 본연의 깊은 맛을 담은 '심플리스무스 플라워 피니시 블랙'과 진한 커피에 우유의 부드러움을 더한 '심플리스무스 플라워 피니시 라떼' 2종이다. 360㎖ 페트 타입으로 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있다. 또 제품 패키지는 고소한 원두 향이 연상되는 고동색과 베이지 색상에 감각적인 꽃 일러스트를 전면에 넣어 제품 특징을 강조했다. ◇친환경 프로모션 '맥심 티오피 열정 마일리지 2021 패션 포 그린' 펼쳐

동서식품은 '맥심 티오피(Maxim T.O.P)' 구입 고객을 대상으로 친환경 프로모션 '맥심 티오피 열정 마일리지 2021 패션 포 그린(Passion for the Green)'을 내달 31일까지 진행한다.

이번 프로모션은 지난해 첫 선을 보인 '맥심 티오피 열정 마일리지'를 더욱 확대한 이벤트다. '시작해요, 친환경을 향한 열정(Passion for the Green)'이라는 테마로 제품 라벨을 제거해야 이벤트에 참여할 수 있어 자연스럽게 페트병과 라벨을 분리, 배출할 수 있다.

동서식품은 이번 프로모션이 적용되는 제품부터 라벨에 일자 형태의 얇은 테이프로 절취선을 따라 손쉽게 라벨을 벗겨낼 수 있는 '티어 테이프(Tear tape)'를 적용했다.

프로모션 품목은 지난 시즌 대비 더욱 확대됐다. 기존 '심플리스무스', '심플리스무스 로스티' 등 맥심 티오피 페트 5종에 '더 블랙', '스위트 아메리카노', '마스터 라떼' 맥심 티오피 캔 3종까지 더했다.

맥심 티오피 제품을 구입하고 라벨 뒤 인쇄돼 있는 난수 번호를 모바일을 통해 입력하면 스탬프가 적립된다. 모두 10개의 스탬프를 모으면 맥심 티오피 캔 275㎖ 제품 1개를 무료로 받을 수 있는 모바일 교환권과 추가 경품 응모권을 증정한다.

경품은 프로모션 테마에 맞춰 친환경 소재 타이벡, 원목 및 친환경 재생가죽으로 만든 굿즈로 마련됐다. 에코 텀블러백, 에코 피크닉백을 비롯해 원목 커트러리 세트, 에코 캠핑 의자, 원목 스피커 등 5종이다.

동서식품 관계자는 "맥심 티오피는 동서식품의 50년 커피 제조 기술력이 집약된 RTD 커피로 커피 전문점 수준의 리얼 에스프레소의 맛과 향을 느낄 수 있다"며 "앞으로 맥심 티오피를 사랑해주시는 소비자를 위해 다양한 풍미를 느낄 수 있는 제품과 소비자 니즈를 반영한 마케팅 활동을 꾸준히 선보일 것"이라고 말했다.