아마존, 생성형 AI 모델 '노바'로 기술 경쟁 본격화  

[이코노믹데일리] 아마존이 3일(현지시간) 새로운 생성형 인공지능(AI) 모델 '노바'를 발표하며 오픈AI와 구글이 주도하는 AI 시장에 도전장을 내밀었다. 동시에 계열사 아마존웹서비스(AWS)는 AI 반도체 '트라이니엄3'를 내년 출시할 계획을 밝혀 엔비디아가 강세를 보이는 AI 칩 시장을 정조준했다.  

 
앤디 제시 아마존 CEO는 이날 미국 라스베이거스에서 열린 'AWS 리인벤트 2024'에서 "최첨단 기술로 일상생활을 혁신할 아마존 노바를 소개하게 되어 기쁘다"고 말하며 생성형 AI의 다양한 가능성을 강조했다.  

아마존의 노바는 텍스트 전용 모델부터 복잡한 멀티모달 모델까지 다양한 버전을 포함한다. 노바는 △저렴하고 빠른 텍스트 전용 모델 '마이크로', △이미지·비디오·텍스트 입력이 가능한 초저가 모델 '라이트', △정확성과 비용 효율성을 겸비한 고성능 모델 '프로', △복잡한 추론 작업에 적합한 '프리미어'로 구성돼 있다. 특히 프리미어 모델은 내년 1분기에 출시될 예정이다.  

노바는 생성형 콘텐츠에도 특화됐다. △이미지 편집과 스튜디오 품질의 이미지를 생성하는 '캔버스', △텍스트와 이미지를 활용해 전문가 수준의 동영상을 제작할 수 있는 '릴' 등 두 가지 창의적 콘텐츠 생성 모델이 포함됐다.  

AWS CEO 매트 가먼은 "노바는 AI의 새로운 기준을 제시할 모델"이라며 AI 시장에서의 기술 경쟁력을 강조했다.  

아마존은 AI 모델 훈련에 필수적인 반도체 성능도 한층 강화한다. 트라이니엄3는 3나노미터 공정으로 제작된 최초의 AWS 칩으로 기존 Trn2 울트라 서버 대비 4배 이상의 성능을 제공할 예정이다.  

가먼 CEO는 "트라이니엄3는 성능과 전력 효율성 면에서 새로운 기준을 제시할 것"이라며 향후 AI 기술 발전에 기여할 가능성을 시사했다.  

이어 애플과의 장기 협력 사실을 처음으로 공개하며 "AWS의 '그래비톤3' 칩을 통해 40% 이상의 효율성을 '인퍼런시아2' 칩으로는 2배 이상의 효율성을 달성했다"고 밝혔다.  

브누아 뒤팽 애플 머신러닝 및 AI 수석 디렉터는 "AWS 칩은 AI 모델 운영의 효율성을 크게 높이고 있다"고 덧붙였다.  

아마존은 생성형 AI 모델의 단점인 '환각 현상'(잘못된 정보를 사실처럼 제시하는 오류)을 해결하기 위해 '자동화 리즈닝 체크(Automated Reasoning Checks)'를 도입했다. 이를 통해 AI 모델의 신뢰성과 안전성을 강화한다는 방침이다.  

아마존은 내년 초 새로운 데이터베이스 서비스 '오로라 DSQL'과 스토리지 솔루션 '아마존 S3'를 출시할 예정이다. 또한 내년 말에는 성능이 한층 강화된 P6 인스턴스도 공개될 예정이다.  

한편 아마존의 이번 발표는 AI 기술의 진화와 시장 지형 변화의 분수령이 될 것으로 보인다.