[사진=컬리]
[이코노믹데일리] 컬리는 뷰티 전문 플랫폼 ‘뷰티컬리’의 모델로 블랙핑크 제니를 선정하고, 함께 한 TV CF를 공개했다.
지난 7월에 프리 오픈한 뷰티컬리는 마켓컬리에 이은 컬리의 두 번째 버티컬 서비스다. 버티컬 서비스는 특정 분야를 전문적으로 다루는 방식이다.
7일 그랜드 오픈한 뷰티컬리는 데일리부터 럭셔리까지 모든 뷰티 브랜드 및 제품을 한 번에 만날 수 있고, 새벽 배송으로 빠르고 편리하게 받아볼 수 있는 것이 특징이다. 컬리는 전세계 여성들이 선망하는 뷰티 아이콘인 제니가 뷰티컬리의 이미지와 가장 잘 맞아 모델로 선정했다고 설명했다. 제니 모델 기용은 증시 상장을 앞둔 컬리가 기업 가치 제고를 고려한 것으로 보인다.
CF는 이러한 뷰티컬리의 장점을 한 편의 영화 같은 감각적인 영상으로 담아냈다. 광고 속에서 제니는 가장 좋아하는 것에 대해 질문을 받고, 뷰티컬리를 떠올리며 그에 대한 기분 좋은 느낌을 다채롭게 표현한다. 고객이 가장 좋아하는 뷰티 플랫폼으로 자리매김하고자 하는 컬리의 바람을 '마이 페이보릿 뷰티(My Favorite Beauty)'라는 캠페인 메시지에 담았다.
컬리에 따르면 이번 그랜드 오픈으로 에스티로더, 라 메르, 맥, 아베다, 랑콤 등 글로벌 뷰티 브랜드가 뷰티컬리에 정식 입점한다.
설화수, 헤라, 오휘 등 국내 뷰티 브랜드, 논픽션, 탬버린즈 등 신생 브랜드, 라로슈포제, 닥터자르트 등 더마코스메틱(약국화장품) 브랜드 등도 들어온다.
컬리는 1000여개 뷰티·이너뷰티 브랜드 등 다양한 뷰티 카테고리 제품을 다음날 새벽에 배송받을 수 있다고 설명했다.
또 피부·두피 타입과 고민 요소를 토대로 제품을 추천받을 수 있는 서비스와 뷰티 제품에 최적화된 포장재도 새로 개발했다고 덧붙였다.
CF공개와 함께 뷰티컬리는 오는 17일까지, 주말을 제외한 평일 오후 8시마다 라이브 커머스를 통해 다양한 프리미엄 뷰티 브랜드를 선보인다. 라이브를 통해 제품을 구매하면 추가 적립금은 물론 풍성한 증정품 혜택도 받을 수 있다.
‘마이 페이보릿 뷰티 아이템’ 장바구니 이벤트도 23일까지 진행한다. 컬리 앱에서 뷰티컬리 장바구니를 채운 뒤 응모하면 최대 5만원까지 적립금을 받을 수 있다. 응모한 고객이 ‘디어 뷰티컬리’ 게시판에 뷰티컬리에 바라는 내용을 작성할 경우 이벤트 당첨 확률이 높아진다.
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