홈플러스 '메가 푸드 마켓' 간석점..."첫 주말 일매출 11억원"

[데일리동방] 홈플러스(대표 이제훈)는 '메가 푸드 마켓' 간석점이 리뉴얼 후 첫 주말인 19일 기준 일 매출 '11억원 돌파'라는 역대급 실적을 거두며 전국 홈플러스 일 매출 1위 점포로 올라섰다고 밝혔다. 

고객 관점에서 선보인 상품 차별화, 쇼핑 최적화를 구현한 '미래형 마트' 전략이 통했다는 평가다. 리뉴얼 효과는 즉각적이었다. 리뉴얼을 완료한 서울 월드컵점, 인천 간석점, 청라점의 17~20일 매출은 전년 동기 대비 각각 150%, 150%, 120% 신장했다. 

리뉴얼 후 첫 주말인 19일 월드컵점 일 매출은 10억을 넘어섰다. 이날 리뉴얼 점포 5개점 매출이 홈플러스 전체 매출 구성비 10%를 넘어설 정도로 호응은 컸다.

호실적 선봉엔 신선식품이 있었다. '더 미트 마켓' 전체 카테고리는 130% 신장했다. 특히 프리미엄 한우 품목은 무려 460%, 수입육은 160% 뛰었다. 주말 기간 수입육 스테이크 '오더메이드' 상품 문의로 북새통을 이뤘다. 하루 평균 50건 이상 판매됐다. 수산 카테고리는 프리미엄 상품을 중심으로 성장세였다. 전년 대비 90% 신장했다. 과일은 120% 신장했다. 채소류는 전년 대비 60% 신장했다. 

상온·냉장·냉동 800여개 간편식을 모은 '다이닝 스트리트'도 리뉴얼 전 점포 기준 170% 신장했다. 그 중 밀키트는 전 점포 최고 수준인 1170% 고신장했다. 레스토랑 간편식(RMR) 포함, 냉동 간편식 역시 상품 경쟁력을 입증하며 220% 늘었다.

매장 입구에 전면 배치한 '몽블랑제'는 전년 대비 170% 뛰었다. 케이크 160%, 건강빵 1030%, 조리빵은 300% 확대됐다. 1200종 와인을 선보이는 '더 와인 셀러'는 전년 대비 230% 신장했다. 5~10만원대 와인이 230% 뛰며 '프리미엄 라인'이 강세였다. 250여종 위스키 품목도 530% 신장했다.

체험 요소를 강화한 가전 매장 '일렉트로닉스 라운지'는 640% 매출 신장률을 보였다. 객단가는 290% 신장한 것으로 집계됐다. 기획가에 선보인 식기세척기, 김치냉장고 등 품목은 각각 2100%, 5850% 뛰었다.

온오프라인 시너지도 강화됐다. 간석점 온라인 매출은 전년 동기 대비 50% 신장했다. 홈플러스는 향후 고객 수요에 대비한 온라인 배차 확대로 매출 상승을 견인한다는 계획이다.

홈플러스 '메가 푸드 마켓'은 '세상의 모든 맛이 홈플러스에 다 있다'는 슬로건 아래 오프라인의 대표 강점으로 꼽히는 식품으로 매장 절반 이상을 채우고 '고객 경험'을 대폭 강화한 게 특징이다. 와인·가전· 주방용품 체험형 전문관도 구성했다.

이달 17일 서울 월드컵점과 인천 간석점, 청라점, 송도점, 작전점에 '메가 푸드 마켓'을 선보인 홈플러스는 올 연말까지 17개점을 '메가 푸드 마켓'으로 탈바꿈해 '확 달라진 고객 경험'을 제공한다는 전략이다.

홈플러스는 창립 25주년을 맞아 '스물다섯 살 신선한 생각, 홈플러스' 브랜드 캠페인을 앞세워 홈플러스를 각인시키고 있다. 홈플러스는 이번 캠페인으로 신규 고객 유입, 명품 브랜드와 합성한 신조어 탄생 등 호응이 크다. 

이제훈 홈플러스 사장은 "오프라인 핵심 경쟁력인 '고객 경험'을 극대화해 가시적인 성과를 이룰 수 있었다"며 "고객 관점으로 재탄생한 '메가 푸드 마켓'으로 경쟁사를 압도하며 유통시장을 리딩해나갈 것"이라고 말했다.